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网易考拉携手今日头条,聚焦营销第六感,助推营销新玩法【亚博yabo888网页登录】

本文摘要:2019年4月26日,以“营销第六感”为主题的考拉今日头条私享会在杭州大厦召开。作为海内领先的跨境购物综合型电商平台,考拉一贯对创新营销有着深刻掌握。此次,今日头条凭借中心流量、技术驱动、内容生态以及视频承载四大优势,重新复盘了其营销环节中的创新职能,并就在网服行业营销新趋势下,如何资助考拉缔造营销新鲜感举行了深度交流,思考两者间的互助之道。

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2019年4月26日,以“营销第六感”为主题的考拉&今日头条私享会在杭州大厦召开。作为海内领先的跨境购物综合型电商平台,考拉一贯对创新营销有着深刻掌握。此次,今日头条凭借中心流量、技术驱动、内容生态以及视频承载四大优势,重新复盘了其营销环节中的创新职能,并就在网服行业营销新趋势下,如何资助考拉缔造营销新鲜感举行了深度交流,思考两者间的互助之道。

“营销第六感”私享会现场,双方纷纷交流新思在私享会上,考拉市场部总司理Robin、商业智能部卖力人、市场产物卖力人、考拉工厂店业务运营卖力人、今日头条华东营销中心筹谋总监路阳等出席,梳理了考拉如何进一步加深用户信任,告竣品效融合的多元化营销方式,探索更多创新营销路径,从而提升品牌影响力。考拉市场部市场总司理 Robin四维驱动,助力电商营销效果提升历经7年不停革新升级,今日头条已经成为一个综合信息平台。头条在行业里连续领跑,得益于高效融合自主孵化App矩阵数据,智能技术信息流传模式,以及多元化垂直领域内容体裁的孵化。

凭据《中国移动互联网数据库 》2018年10月陈诉显示,今日头条人均单日使用到达91.77分钟,月活跃用户达2.5亿。全国营销中心筹谋于书浛在《巨量引擎数据优势及商业营销智能应用先容》分享中提到,巨量引擎的全景数据规模是数字营销的基础,而且在焦点业务板块,通过不停驱动数据挖掘,深耕内容金矿,激活信息数据应用,精致化区分情况特征,高精度还原用户画像。因此,考拉完全可以通过云图的数据治理、人群治理和计谋治理三大板块,洞悉用户信息需求,科学评估现下营销情况,实现创新营销升级。

用户优势,多、富、准提保证优质品牌人群随着随着电商领域的蓬勃生长,用户直接需求受到了各个平台强力争夺,而对于用户的潜在需求又难以触及,面临此种逆境,网服行业营销逐渐出现出新的趋势。华东营销中心筹谋总监路阳在私享会现场先容说:“一般的竞价广告仅仅触达了末了消费人群,依旧有着海量新鲜增量人群亟待获取。通过7年的积累,今日头条已经拥有着优质的用户链路。

多、富、准是其三个焦点的特点。”华东营销中心筹谋总监 路阳《营销第六感》轻颜相机、faceu激萌、今日头条三端团结,从而汇聚了平台上的海量焦点价值人群。除此之外,今日头条连续发力一、二线都会,携手众品牌高品质消费看法不停输出,逐渐成为奢侈品、高精尖等品牌投放阵地。

通过云图人群精准洞察,圈定今日头条优质品牌用户,将能为考拉源源不停地提供拉新人群,解决考拉的直接需求。全场景、深触达,告竣品效合一多元化营销在跨境电商领域,用户的焦点需求有两个:是否是正品、是否具有性价比。

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如何才气这两个特质深植在用户脑海,让更多新鲜人群走进考拉的新世界?路阳在《营销第六感》的分享中给到了谜底,“我们不仅应该不仅告诉消费者们该买什么,更是告诉他们在那里买更好。”围绕这个诉求,今日头条通过全场景、深触达、数据沉淀三个板块,配合打造品牌营销链路。在内容层面,头条开启了全场景拉新模式,通过IP栏目+优质kol搭建内容场景,号外原生广告吸睛,与用户举行购物消费新观点的启蒙教育和相同。

在资源层面,头条产物推出“霸屏”产物能连续占据视觉焦点。搜索路径笼罩、卡券、商品卡等也都将成为考拉转化的利器。在数据层面,DMP深度人群分层,凭据用户的内容数据、互动数据以及广告数据吗,沉淀考拉用户数据资产,打造品牌私有流量池。承载着今日头条等产物的巨量引擎品牌有着流量、技术、内容、视频四大特质,也正是这些独占的营销优势,将助力考拉挖掘未来消费趋势,找到增长新曲线。


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